Schweizer Mobile Advertising Markt-Studie 2020

Im vergangenen Jahr 2019 hat Mobile seine Spitzenposion der Mediennutzung zementiert. Kein anderer Touchpoint hat für die Werbeindustrie derzeit eine höhere Relevanz. Das Adello Data Science-Team hat gemeinsam mit dem Marketing-Team 11’748’866’853 Signale aus allen Schweizer Mobile-Kampagnen des vergangenen Jahres analysiert, ausgewertet und mit verfügbaren Marktdaten verglichen.

Fragmentierung des Werbemarktes

Die öffentliche Diskussion zum Schweizer Mobile Advertising-Markt wird zunehmend fragmentierter und teilweise kontrovers. Primäres Ziel unserer neuen Studie ist deshalb die Beitragsleistung zu einem faktischen Diskurs.

Welche Potenziale können mit dem neuen Mobilfunkstandard 5G für die Werbeindustrie erschlossen werden?

Welche Fraud-Anteile lassen sich im Schweizer Digital-Traffic nachweisen?

Wo stehen wir im Vergleich zu unseren Nachbarländern?

Targeting Möglichkeiten im Zeitalter von cookiefree Advertising

2020 werden uns Datenschutzfragen im Kontext von Mobile noch intensiver beschäftigen. Um den Einfluss der im Mai 2019 revidierten Europäischen Datenschutzgrundverordnung auf die tägliche Arbeit von Digital Marketeers qualitativ zu messen, befragte die Studie 250 der aktivsten Akteure aus der Schweizer Digitalbranche. Gemäss jüngstem Urteil des Europäischen Gerichtshofs darf neu auch Cookie-basiertes Marketing, Tracking und -Analyse erst nach Einwilligung der Nutzer erfolgen. Cookiefree Advertising ist bei Adello bereits seit 2013 Standard, so dass sich Kunden auf eine solide und erfolgreiche Erfahrung bei zielgruppengerichteten Targeting verlassen können.

Weiter wurde mit Partner Migros untersucht, welche Auswirkungen die Wahl unterschiedlicher Werbemittelformate auf den Erfolg einer Werbekampagne hat.

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