Warum Transparenz in der Display-Werbung wichtig ist

Transparenz Display-Werbung

Wie der Titel bereits hervorhebt, ist Transparenz in der Display-Werbung ein absolutes Muss. Es ist wichtig zu wissen, wo Ihre Kampagne angezeigt wurde, wie viel Anzeigenbetrug vorhanden war, wie er ausgeführt wurde und welchen ROI Sie erzielt haben. Der gesamte Prozess vom programmatischen Kauf bis zur Leistungsmessung muss klar sein. Wenn Sie über transparente Daten verfügen, können Sie besser verstehen, ob Ihre Kampagne und Ihre Botschaft erfolgreich und für die Zielgruppe relevant waren und wo Sie sich verbessern müssen.

Warum reden wir darüber? Weil es leider nicht immer einfach ist, klare Daten zu erhalten. In den letzten 20 Jahren wurde die Branche so korrumpiert und mit zahlreichen Stakeholdern der Wertschöpfungskette überlastet, dass sie einfach den grössten Teil ihres Umsatzes mit Betrug erzielen und nicht daran interessiert sind, echte Daten anzuzeigen. Aus diesem Grund wechselten viele Werbetreibende zum internen programmatischen Aufbau ihres eigenen Tech-Stacks oder zur Verwendung von SaaS-Plattformen wie Adello.Direct.

Das grösste Problem ist also Anzeigenbetrug, wie z. B. Klickfarmen, in denen Personen dafür bezahlt werden, auf Ihre Anzeige zu klicken, Bots, die ein menschliches Verhalten online ausführen können, oder Pixelfüllung, wenn Ihre Anzeige in ein einzelnes Pixel geschaltet wird, und so für das menschliche Auge unmöglich zu sehen ist, usw. Es gibt Verlage, Medienagenturen, SSPs, Anzeigenbörsen, Werbenetzwerke, sogar Agenturen zur Betrugsprävention, die nicht daran interessiert sind, ihre Daten offenzulegen.

Daten

Wir hatten ein exklusives Interview mit Dr. Augustine Fou, Mitarbeiter von Forbes für Anzeigenbetrug und digitales Marketing, das in unserer Online Zeitschrift AD.INSIDER veröffentlicht wurde. Bei der Auswahl eines Betrugspräventionspartners schlug er vor, die folgenden zwei Fragen zu stellen:

„1) Haben Sie unterschiedliche Tags für In-Ad- und On-Site-Messungen? 2) Messen Sie zusätzlich zu Bots / IVT auch Menschen? Wenn beide Antworten «Nein» lauten, werden ihre Messungen nicht genau sein. ”

– Dr. Augustine Fou in AD.INSIDER

In einem kürzlich erschienenen Artikel von Dr. Augustine Fou in Forbes hebt er erneut hervor, wie wichtig es ist, Inventar direkt bei guten Publishern zu kaufen, um Werbebetrug zu vermeiden.

Das klingt vielleicht ein bisschen beunruhigend, aber Sie müssen sich keine Sorgen machen. Bei der Auswahl einer Agentur oder einer programmatischen Plattform müssen Sie deren Transparenz, Einstellung gegenüber Kunden und Massnahmen zur Aufdeckung und Verhinderung von Betrug bewerten. Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass sie über transparente Ausgaben für Ihr Budget und über ein System zur Kontrolle von Anzeigenbetrug verfügen, und dass sie vom Setup bis zum Abschlussbericht die Daten, die Sie für Ihre Kampagne benötigen, bereitstellen können.

Mit solchen Lösungen können Sie auch Geld sparen (bis zu 20% bei Adello.Direct), da Sie nicht für Anzeigen bezahlen, die niemand sieht. Digitales Marketing und insbesondere mobile Werbung sind dank ihrer vielfältigen Targeting- und Personalisierungsoptionen grossartige Tools, um das richtige Publikum zu erreichen.

Handys

Um die Frage „Warum Transparenz in der Display-Werbung wichtig ist“ zusammenzufassen und zu beantworten: Wenn Sie eine transparente Agentur oder Lösung für die interne Ausführung Ihrer programmatischen Werbung auswählen, können Sie Ihr Geld für tatsächliche Impressionen und Klicks ausgeben und mit einem kompetenten Team zusammenarbeiten, das Ihre Anforderungen erfüllt, Anzeigen vor Betrug schützt und die Kontrolle über Ihre Werbekampagne übernimmt.

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